隨著我們生活水平的不斷提高,我們對(duì)于生活中的衣食住行的要求也在不斷的提高，鞋子一直都是我們生活中必需品，所以我們現(xiàn)在對(duì)于鞋子的也越來(lái)越高，不僅要美觀，而且還要具備一些特殊的功能，比如跑步用的鞋子就是一種功能性的鞋子，這類鞋子不僅要能跑得快，而且還要氧循環(huán)呼吸、還可以進(jìn)行計(jì)步、等功能。 

     中國(guó)制鞋企業(yè)的竟?fàn)幁h(huán)境讓很多的制鞋企業(yè)把提高科技創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)放在的企業(yè)的中心，功能鞋的出現(xiàn)帶給中國(guó)很多制鞋企業(yè)帶來(lái)了新的啟點(diǎn)。但是制鞋企業(yè)在開(kāi)發(fā)研制功能鞋時(shí)不能一哄而上，首先還是要做好市場(chǎng)調(diào)查，把握市場(chǎng)動(dòng)向，然后根據(jù)制鞋企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行量身定做適合自己品牌的功能鞋，這樣的話在后期的渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策略手法、傳播策略上可以更好的進(jìn)行結(jié)合，這樣才能很好的把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。  

     但是我們中國(guó)還是有多的所謂功能鞋市場(chǎng)的口碑不是很好，這個(gè)是由于我們的制鞋企業(yè)很喜歡對(duì)于產(chǎn)口過(guò)于夸大宣傳，降低了消費(fèi)者的信任度。但是只要制鞋企業(yè)要實(shí)事求是，不要為了背書而不講誠(chéng)信，不誠(chéng)信是自掘墳?zāi)?，要不得。而?duì)于功能鞋來(lái)說(shuō)，制鞋企業(yè)的承諾要更加的謹(jǐn)慎，承諾不是越多越好，當(dāng)你的鞋子品牌承諾沒(méi)有兌現(xiàn)，或者消費(fèi)者認(rèn)為你的承諾沒(méi)有達(dá)到他的要求時(shí)，他就會(huì)對(duì)品牌失去了信任，也許或能從此再也不買你的產(chǎn)品了。